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青岛华秀国际会展中心SWOT分析与对策研究
   来源:中国市场     2018年08月29日 10:45

青岛华秀国际会展中心

范夕霞 迟颖超

摘要:青岛华秀国际会展中心拥有良好的资源、区位和政策优势,恰逢青岛市会展业大发展的良好时机,但也存在一些不足、面临一些威胁,针对这一环境,建议采取产品创新、宣传创新和渠道创新的发展对策,提高自身发展水平。

关键词:青岛 华秀会展中心 SWOT分析 对策

2016年6月30日,青岛华秀国际会展中心正式投入使用,这是由老国棉五厂改造转型、将闲置的大型厂房升级改造而成的会展中心,目前投入使用的展馆总面积达3.3万平方米,包括3个大型展馆以及动态秀场、会议中心和会展配套空间,可同时容纳1200个国际标准展位、1000人以内的会议,成为市区继青岛国际会展中心后又一地标性会展平台。

2016年下半年,在华秀会展中心举办的展会有第三届世界进口商品展,2016第二届中国(青岛)国际乐器、音响声光及音乐产业博览会,2016山东(青岛)国际秋季茶博会暨工艺礼品红木家俱展,2016(山东)青岛国际黄金珠宝玉器展等四场展会;2017年,在华秀举办的展会有2017首届中国(青岛)国际珠宝展暨艺博会、2017中国青岛国际茶业博览会暨紫砂精品展、2017中国(山东)国际宠物博览会等九场展会。其使用率有较大提升空间,所以我们需要在分析其发展环境的基础上提出相应对策。

1青岛华秀会展中心的SWOT分析

1.1优势

1.1.1资源优势:独具特色

(1)展馆保留老工业痕迹。华秀国际会展中心的前身——老国棉五厂的厂房好多都有近百年历史,老厂房在升级改造中,设计人员特别对厂房原有的采光老虎窗、搪瓷灯罩、厂房墙体原有镶嵌的老设备等老物件,全部作为必要元素予以保留,尽量保留老工业厂区的痕迹,形成自己独有的特色。

(2)博物馆再现纺织历史。2017年9月29日,在国棉五厂老厂房中改建而成的青岛纺织博物馆新馆正式开馆启用,该博物馆按国家4A标准规划建设,是国内首家纺织主题动线博物馆和纺织遗址公园,汇集文创、旅游、科普等多项功能。纺织博物馆新馆有历史馆、科技馆、蒸汽馆、空调馆等九大主题场馆,其中历史馆收藏了上海、天津无偿捐赠的实物史料和青岛纺织博物馆馆藏资料,再现当年纺织车间生产场景,重现“上青天”的辉煌;“好奇世界·纤维科技馆”是面向青少年的体验性主题博物馆。在博物馆外的老厂区还保留了百年金桂、百年水塔、锯齿形厂房等19处见证青岛国棉工业历史的遗址景观,为市民开辟休闲娱乐新去处。

区位优势:交通便利。青岛华秀国际会展中心位于市北区四流南路80号,长途交通方面,距跨海大桥高架路入口1.4管理、距最近的高速公路入口——青银高速九水东路入口7.4公里;市内交通方面,距离青岛北站4公里,门口有5路、9路、21路、30路、305路、325路等多条公交线路,即将建成的地铁1号线设四流南路开封路站,市民前来方便。

政策优势:政府支持。青岛华秀国际会展中心由青岛市政府、青岛商务局重点打造。在充分放大园区历史文脉、专属空间、产业支撑等优势基础上,整合内外部高端资源,树立起“华秀168”这一品牌形象,通过构建区域城市文化时尚中心、高端特色会展中心、功能性纺织品研发中心、跨境电商综合服务直营中心四大核心业务,打造集科研转化、创意设计、贸易会展、金融投资、文化博览、中介服务等功能于一体的生态圈,建设起全新的青岛高端要素聚集地。

1.1.2劣势

(1)处于初创期。自2016年6月30日正式启用至今,青岛华秀国际会展中心还不到两岁,处于生命周期的初创期,产品和服务还不尽完善,知名度不够高,客户不够稳定,需要继续完善和成长。

(2)宣传不到位。目前纺织谷和华秀会展中心,均没有自己的官网、官方,不利于宣傳工作的开展和企业形象的树立。

(3)地处老城区。一方面,周边配套生活设施不齐全,没有高档酒楼、没有中高档酒店、没有大型商超。

另一方面,对展会而言,周边居民的购买力比较弱,举办的展会档次较低。

1.1.3机会

(1)青岛会展业发展如火如荼。2018年2月8日,中国国际贸易促进委员会青岛市分会在青岛合法的买球app举办新闻发布会,初连玉巡视员发布了青岛市2018年重点会展活动情况。2018年,青岛将承办上合组织峰会,跻身“峰会城市”,城市面貌和会展环境将实现质的飞跃,青岛会展业也迎来大发展的有利契机。全年将举办较大规模的会展活动300余个,呈现出新办项目多、国际化项目多等特点。其中80项列为重点活动,包括展览42个、会议29个、节庆9个。青岛会展业的大发展为展馆提供了良好的机遇。

(2)纺织谷园区有众多企业入驻。截至目前,中国功能性纺织品联盟、青岛市婚庆协会、上青天纺织联盟等总部基地已成功落地纺织谷,三迪时空网络公司、科标检测公司等80余家公司已经入驻园区,纺织谷在资源集聚方面已初具规模和影响力。

1.1.4威胁

(1)青岛国际会展中心、青岛国际博览中心略胜一筹。位于崂山区苗岭路9号的青岛国际会展中心,在位置、规模、档次、服务、经验等方面都比华秀国际会展中心略胜一筹。

位于即墨区温泉镇的青岛国际博览中心在规模、档次上更具优势。

(2)新建会展中心分流客源。中国·红岛国际会议展览中心将于2018年8月份正式投入使用,一期拥有15万平方米的室内展览面积、2万平方米的登录大厅、10万平方米室外展览面积,将成为环渤海地区最有竞争力的第五代会展经济综合体,也是山东省最大的会展综合体。

位于青岛西海岸新区核心区的中铁·青岛世界博览城项目以会议展览产业和旅游为引擎,建设集展览、会议、酒店、商业、办公等多业态为一体的大型国际会展中心,成为产城融合、创新发展的重要一极,列入山东省海洋经济新旧动能转换重大项目库和青岛市重点项目。项目全部建成后,将成为东北亚区域规模最大、配套最完善、科技水平最高、绿色节能环保的滨海博览城。

2青岛华秀会展中心的创新发展对策

2.1产品创新

建议1:充分利用自身地处市区、交通便利的条件和国棉五厂老厂区在一些市民心中的情结、纺织博物馆的吸引力,积极开展会议、文艺演出、论坛、企业年会及普通市民休闲活动,这些活动一方面能够吸引人气、增加收入,另一方面,众多市民前来消费的过程也是他们了解华秀的过程,从而为今后的招展招商打下基础。

建议2:建立一个电子网络平台,联系周边的餐饮、住宿等服务企业组成一个联合体,按档次、距离、特色进行分类,为自己的展商和观众客户提供一站式食宿服务,既能在降低价格的基础上保证供应,又能为客户提供便利,从而提高他们的满意度。

建议3:和入驻园区的单位合作,积极举办合适的自办展、培育自办展品牌,降低对外来展会的依赖程度。

2.2宣传创新

建议1:实施品牌营销战略。在科学定位的基础上,塑造自己独特的品牌个性、建设品牌文化,设计品牌识别系统并积极实施。

建议2:列入青岛会展官网(http://www.qdce.gov.cn/)的会展设施栏目(http://www.qdce.gov.cn/node/facilities),借助官方力量提高知名度和影响力。

建议3:建立自己的官方网站和,及时发布企业最新动态,既能全方位宣传自我,又能用于展商和观众服务,还可以考虑举办在线展会。

建议4:在园区大门处放置醒目的Logo(因为至今有很多人只知道国棉五厂,不知道华秀会展中心),在周围街道设置园区指示牌。

2.3渠道创新

建议1:与相关行业协会建立并维持良好的合作关系,借助协会的力量扩大影响、增加业务量。

建议2:与刚起步的会展公司合作,实现展会资源共享。

参考文献:

【1】赵健鹏.来青岛纺织博物馆回味“上青天”[N].青岛早报,2017-09-30

【2】王雅潔.传承与起跳,纺织谷的第一年[J].商周刊,2015(25)

【3】王杰,王静雅.中铁青岛世界博览城今年3月试运营,近20家组展商纷纷签约[EB/OL]. [2018-01-10].http://qingdao.dzwww.com/yc/201801/t20180111_16327313.html

作者简介:范夕霞(1979—),女,山东高密人,汉族,研究生学历,讲师,主要研究方向:会展经济、会展教育.